“电视广告预算一般较大。如果打算小预算,可以采用平面广告。安放在各丽人商场附近公交车站台的广告窗里。现在,站台上的广告都是些毫无内涵,傻乎乎美女,为什么不玩点新鲜的?采用长文案传播方式。如果文字短篇,也要短得象诗语言般耐人琢磨想象。等车间隙很多人会仔细注意阅读它们。而且长文案优美的文字叙述,代表了文化品位。独特的长文案传播方式一定能引起人们对丽人商场的强烈关注。因此,我们想到了一个独特的视角来诠释靓丽服饰的品牌内涵——”
周锐把我的平面广告创意搬了出来,他双手比划着叙述着平面广告的画面——
一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口,裙摆被地铁口的风扬起,裙裾飘飘,长发飘飘,她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁,以及南来北往的人流——
画上写有几行文字(最好是手写体):那天,在丽人
我往前,你往后
你向左,我向右
你和我
擦肩而去
无法忘怀的,是
你浅笑着经过
今天,在丽人
你在前,我在后
我在左,你在右
你和我
执手相看
念念不忘的,是
这爱的快乐
我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察,就是是跟郑颖一起去的那次。那天傍晚,在丽人商场,我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。
这则广告的出发点,也可以说是优势,我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌,让人们一看到靓丽服饰,就联想到甜美的爱情。这样靓丽服饰就不仅仅是一种服饰了,而变得跟甜美爱情产生关联了。
“农夫山泉有点甜”,矿泉水就其本质都差不多,但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象?“康师傅绿茶,绿色好心情”,绿茶就其本质也都是一样的,那为什么唯独康师傅绿茶,就能带给人“绿色好心情”呢?
道理很简单,我们去咖啡厅喝咖啡,不只是为了解渴、提神,那是一种有品味的生活方式。现代人已经不满足于物质对自身的原始满足,他们更注重生活品味!同理,靓丽服饰就其本质,跟其它服饰差别也不是很大,凭什么消费者就要购买丽人这个品牌的服饰呢?
如果我们能让女性消费者们一想到靓丽服饰,就立即联想到甜美的爱情,那么农夫山泉的有点甜和康师傅绿茶的绿色好心情一样,就能够同其它服饰品牌区别开来!
我相信女人对爱情还是存在诸多美好想象的!歌手陈淑桦不是在那首《问》里面唱“爱情是女人的灵魂”嘛!
当周锐讲到这里时,刘允允来一个问题,也算是疑虑,她说:“这个平面文案感觉还不错,它赋予了靓丽服饰甜美爱情的内蕴,但是,似乎以
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