女总裁的秘密!
是的!没错!哥哥!这个的贱人!这个有文化的流氓!
我躺在床上,灯已经熄灭了,我躺在黑暗中,我的身体一动不动地仰卧在床上,但我却很清醒,事实上,我很烦躁,脑袋里嗡嗡嗡地无法静下来——
对于这种感觉,我并不陌生,以前每次接手大手笔时,在酝酿在深度思考时,我都会有这种感觉——
我想我或许可以先写出一个平面广告的文案草稿来,如果有灵感诞生的话——
我相信任何搞创作的人,在他处在创作期间,他的神经会高度紧绷,各种各样的词句和画面都会从四面八方涌进来。没有规则,没有秩序,互相绞缠着涌进来,而灵感就狡猾地隐藏其中,其它大部分都是没用的,可也不是一点用处都没有,或许其中的一片能指引灵感的所在——
就像海威鸣笔下的《老人与海》,老人圣地亚哥将网撒向大海,会有各种各样的鱼群游过来咬钩,会有长鳍金枪鱼、小金枪鱼、大马林鱼、沙丁鱼,但是老人不要这些,他想要捕获的是鲨鱼!但或许沙丁鱼能为它引来金鱼!
我的意思是说,各种各样的词句和画面像流星雨一样向我头顶落下来,但是我只要其中一颗能给我带来灵感的,而其它流星并不是一点用处都没有,恰恰相反,或许正是它们集体下落的趋势,为我指明了灵感的所在——
可是过了许久,我一无所获,看来灵感今夜不会光顾我的房间!我在黑暗中摸到了香烟和打火机,我点燃了中南海,只有一明一灭的烟火在黑暗中发出微弱的光亮——
我睡不着,我不疲惫,也不亢奋,只是脑袋依然是一盘浆糊——
我吁了一口气,好让自己静下心来,我开始梳理一些创作原理,以前当我找不到灵感时,这一招曾经为我引来了灵感!通常情况下,都是在慢慢梳理创作原理,梳理思维的时候,灵感不期而至——
按照思维习惯,我依然从创意概念为出发点,开始梳理自己的思维方式。因为创意概念是整个创意的核心,是策略和ieda创意表现)的中间环节——
这是我的启蒙老师“柳泉居士”教我的绝招——
他很擅长打比喻,使抽象的概念变得具体,化繁为简,深入浅出,在讲到创意概念这个概念时,他打了个比方,他说比如我要给介绍一个女孩子,这个女孩子具备善良、可爱、性感、开朗等多重品质,这就像产品,我们拿一双高跟鞋来说,大多数产品都具备多种功效,高跟鞋也一样,它具有保暖、美观、性感、保护足部,以及增加身高等多种功能。而大多数厂家的高跟鞋都具备这些功能,那我们如何让我们的高跟鞋最受女性们欢迎呢?因此,我们必须选择一个最突出的功效,也就是最吸引潜在消费者
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